Mientras el Senado italiano discute el proyecto de ley de uniones civiles, algunas grandes marcas han decidido intervenir para mostrar su apoyo al reconocimiento de la igualdad de derechos para todas as personas. Estos son algunos ejemplos de campañas en redes sociales bien hechas, y por una muy buena causa.

Movilizaciones

Mientras el proyecto de la tan esperada ley de uniones civiles llega finalmente al Senado italiano, el debate sobre los derechos LGBT en el país es cada vez más intenso. En los días previos al inicio de la discusión parlamentaria sobre esta legislación histórica (Italia es el único país de Europa occidental que no reconoce las uniones civiles o el matrimonio homosexual) la sociedad civil ha alzado su voz para pedir la igualdad de derechos para todas y cada una de las familias.

El pasado 23 de enero, cientos de miles de personas, tal vez incluso un millón, salieron a la calle al grito de: "¡Despierta Italia, es el momento de ser civil!". Las manifestaciones tuvieron lugar en las plazas de unos 100 pueblos y ciudades italianas, dentro de la que se ha denominado "la mayor manifestación LGTB jamás realizada en Italia."

A pesar de la enorme ola de apoyo popular a los derechos de las parejas del mismo sexo, sigue habiendo muchos conservadores que manifestaron en voz alta su disconformidad: una semana después del gran éxito del #WakeUpItaly, tuvo lugar en Roma un evento denominado "Día de la Familia", que venía a ser, básicamente una "concentración anti-gay" disimulada.

Alrededor de 200.000 personas se reunieron en el Circo Máximo para protestar contra el proyecto de ley de uniones civiles, exigiendo que se permita solo un tipo de familia, a saber, la "tradicional".

Grandes marcas, amor verdadero

En este contexto, algunas grandes marcas italianas e internacionales decidieron intervenir y adoptar una posición pública favorable a los derechos LGBT.

Todo comenzó con IKEA Italia, la filial local del gigante sueco de artículos para el hogar, que convocó un día de la familia muy alternativo: invitó a todo el mundo a participar en una flash mob para hacer besadas en los almacenes, con el fin de celebrar una idea abierta de familia, pues no hacen falta instrucciones para construir una familia: con amor es suficiente.

Los supermercados de alimentación también se vistieron de arco iris: la Coop, una de las mayores cadenas de supermercados italianos, expreso su apoyo con un mensaje personalizado: "familia, es que alguien piensa en ti cuando hace la compra".

La marca de agua embotellada Vitasnella y el productor de pasta Althea también mostraron su apoyo, al igual que cadenas de televisión y emisoras de radio: el canal de televisión Real Time emitió una producción de docurealidad sobre las familias del mismo sexo y modificó su logo para llamarse Real Love.

Por último, Twitter Italia también intervino con el lanzamiento de una hermosa y colorida campaña en redes sociales: "El amor es el amor. Apoya la igualdad de derechos para quienes se aman".

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El apoyo de las principales marcas al matrimonio homosexual y la igualdad es mucho más que una opción de marketing: no se trata solo de publicidad, sino de posicionarse realmente sobre un tema clave de nuestra época. Por otra parte, los datos confirman que los mensajes sobre la diversidad y la igualdad para la comunidad LGBT tienen un efecto considerable en el crecimiento de la conciencia y el apoyo para la causa.

Dicho de otra manera, la publicidad LGBT es una victoria tanto para los consumidores como para las marcas.