La ministre de la santé italienne, Beatrice Lorenzin, a récemment lancé une campagne visant à lutter contre le faible taux de natalité du pays en convaincant les couples italiens de faire plus d'enfants.

La ministre a annoncé qu'une série d'évènement financés par l'État afin de promouvoir la parenté se tiendrait au cours de la première "journée de la fertilité" en Italie, organisée le 22 septembre prochain. L'initiative, quelque peu controversée, a été officiellement lancé avec la publication d'une série d'affiches publicitaires et le lancement d'un site web et de jeux en ligne.

Une campagne embarrassante

Quels ont été les résultats d'une telle mobilisation? En réalité, la campagne a fait immédiatement parlé d'elle, mais pas pour les bonnes raisons.

Les images en question, incluant des messages tel que "la beauté n'a pas d'âge, la fertilité si", ont été perçues comme adoptant un ton menaçant a l'encontre des femmes, et c'est le cas. Pour reprendre les mots de l'auteur Roberto Saviano, il s'agit d' "une insulte pour tout le monde : tous ceux qui ne sont pas en mesure de procréer, et tous ceux qui aimeraient mais qui sont sans emploi".

Selon l'écrivain et animateur de radio Giulia Blasi, la campagne est profondément offensive et sexiste, puisqu'elle "traite les femmes juste un peu mieux que des couveuses sur pattes".

Des images qui seront "Reconsidérées"

Suite aux vives critiques que la campagne a suscitées sur les réseaux sociaux, notamment en raison des messages visant à reprocher aux femmes de retarder leur procréation (et ce sans saisir, et de manière grossière, les réelles causes de la chute de la natalité en Italie), le premier ministre Matteo Renzi a pris ses distances vis-à-vis de cette initiative et la ministre de la santé a déclaré que les images offensives allaient être "reconsidérées".

Espérons que c'est la dernière fois que nous entendons parler de cette campagne.