Podczas gdy włoski Senat obraduje nad ustawą o związkach partnerskich, niektóre duże firmy zdecydowały się wesprzeć działania zmierzające do przyznania równych praw każdemu. Oto kilka przykładów udanych akcji w mediach społecznościowych, w dodatku w słusznej sprawie.

Mobilizacja sił

W czasiedługiego oczekiwania na skierowanie ustawy o związkach partnerskich do włoskiego Senatu, debata na temat praw osób LGBT staje się coraz bardziej burzliwa. Tuż przed otwarciem obrad parlamentarnych dotyczących tego historycznego procesu legislacyjnego (Włochy to jedyny kraj Zachodniej Europy, który nie uznaje związków partnerskich ani małżeństw homoseksualnych) społeczeństwo obywatelskie zaczęło się domagać równych praw dla każdej rodziny bez wyjątku.

23. stycznia setki tysięcy ludzi, być może nawet milion osób, wyszło na ulice z okrzykiem: „Pobudka, Włochy – czas na prawa obywatelskie!” Demonstracje odbyły się na placach ok. 100 włoskich miast i miasteczek w ramach akcji, która została nazwana „największą manifestacją o prawa LGBT, jaka kiedykolwiek miała miejsce we Włoszech.”

Pomimo wielkiej fali poparcia praw osób będących w związkach t, nadal wielu konserwatystów wyraża swój sprzeciw: tydzień po wielkim sukcesie kampanii #WakeUpItaly (Włochy: Pobudka), w Rzymie odbyło się wydarzenie pod nazwą „Dzień rodziny”, czyli w praktyce utajony "wiec antyhomoseksualny".

Około 200 tys osób zgromadziło się na terenie Circus Maximus, aby zaprotestować przeciwko ustawie o związkach partnerskich nawołując do zatwierdzenia jednego, „tradycyjnego” modelu rodziny.

Wielkie marki, prawdziwa miłość

Na tle tych wydarzeń, niektóre duże włoskie i międzynarodowe firmy zdecydowały się publicznie wesprzeć prawa osób LGBT.

Wszystko zaczęło się od marki IKEA Italia – lokalnego oddziału szwedzkiego giganta na rynku wyposażenia domu – nawołującego do zupełnie innego Dnia rodziny: zapraszając każdego do włączenia się do flash-mobów, które polegały na całowaniu się na terenie sklepów, aby uczcić otwartą wizję rodziny – ponieważ nikt nie potrzebuje wytycznych, aby tworzyć rodzinę – miłość wystarczy.

Tęczowe stały się też zakupy spożywcze: Coop, jedna z największych włoskich sieci supermarketów, zaznaczyła swoje stanowisko w osobistej wiadomości: „rodzina jest wtedy, kiedy ktoś robiąc zakupy spożywcze myśli o tobie”.

Marka wody butelkowanej, Vitasnella oraz producent makaronów Althea także okazały swoje wsparcie, a wraz z nimi sieci telewizyjne i stacje radiowe: kanał telewizyjny Real Time wyemitował fabularyzowany dokument na temat rodzin, które tworzą osoby tej samej płci i przestylizował swoją nazwę na Real Love.

W końcu, lokalny Twitter Italia także wkroczył do akcji uruchamiając piękną, kolorową kampanię w mediach społecznościowych o nazwie: „Miłość to miłość. Wspieraj równe prawa dla każdego, kto kocha”.

Wsparcie małżeństw homoseksualnych oraz równości, jakiego udzieliły duże marki to coś więcej, niż tylko działania marketingowe: nie chodzi wyłącznie o reklamę, ważne jest zajęcie stanowiska w kluczowej kwestii dotyczącej naszych czasów. Ponadto, dane potwierdzają, że komunikaty na temat różnorodności i równości dla społeczności LGBT mają wielki wpływ na zwiększanie poparcia i świadomości w tej sprawie.

Innymi słowy, zarówno konsumenci jak i marki są zwycięzcami kampanii reklamowej na rzecz osób LGBT.